Classe C prioriza básicos e segue fazendo a diferença na hora das compras
Dados da Kantar Worldpanel analisam 96 categorias até junho deste ano.
Símbolo máximo da bonança econômica, a classe C não é mais sinônimo de explosão de consumo. Mesmo apostando na racionalização e na seletividade na hora de eleger os produtos que vão entrar no carrinho, essa parcela da população ainda se destaca. De acordo com dados apurados pela Kantar Worldpanel, e que leva em conta 96 categorias, enquanto o volume de consumo total teve um aumento de 1,5% em toneladas, a classe C, sozinha, registrou alta de 3,1% nos últimos doze meses terminados em junho de 2017.
A análise de volume das cestas também revela a força do estrado social em comparação ao resto da população. Destaque para limpeza com 10,1% de crescimento x 8,3 (demais classes), higiene e beleza 5,5% x 4,5% e bebidas 3,9% x 2,3%. Alimentos, que no total apresentou queda de 0,4%, atingiram 1,3% de alta na classe C.
O grande avanço de compradores das categorias na classe C, assim como para o total da população ocorreu de 2009 a 2014.A partir de 2015, o crescimento desacelerou, e algumas categorias perderam penetração.
Entre as categorias que avançaram consistentemente e agora recuam em 2016 e 2017 na classe C, se destacam:
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Penetração %
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2009
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2014
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2017
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Detergente Líquido Roupa
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8
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37
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36
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Bolo Pronto
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33
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51
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48
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Leite Aromatizado
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55
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68
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62
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Leite Fermentado
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36
|
50
|
43
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Cremes e Loções
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67
|
71
|
65
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Entre as categorias que seguem se destacando em penetração na classe C estão azeite, requeijão, molho para salada, catchup e cereal tradicional.
Entre as categorias que continuam avançando na classe C se destacam:
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Penetração %
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2009
|
2014
|
2017
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Azeite
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28
|
42
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48
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Requeijão
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51
|
60
|
65
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Molho para Salada
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7
|
9
|
17
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Catchup
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57
|
61
|
65
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Crereal Tradicional
|
72
|
72
|
76
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Sobre a Kantar Worldpanel
A Kantar Worldpanel é especialista global em comportamento de consumo. Através de um monitoramento contínuo, análises avançadas e soluções customizadas, a Kantar Worldpanel inspira decisões de sucesso de grandes marcas, varejistas, analistas de mercado e organizações governamentais.
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Fonte: Kantar
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