Apple passa Coca-Cola e é a marca mais valiosa do mundo, diz pesquisa

Desde quando estudo começou a ser feito, Coca-Cola liderava o ranking. Empresa de bebidas ocupa agora a 3ª posição e o Google, a 2ª.

A Apple é a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório anual de Melhores Marcas Globais da Interbrand, divulgado nesta segunda-feira (30). Desde quando o levantamento começou a ser feito até o ano passado, a Coca-Cola liderava o ranking.

Na sequência, aparecem o Google, em segundo lugar, e a Coca-Cola, em terceiro.

Marca Classificação em 2013 Classificação

em 2012 Setor Valor de marca (em bilhões de US$) Variação  de valor de marca

Apple 1º 2º Tecnologia 98,316 28%

Google 2º 4º Tecnologia 93,291 34%

Coca-Cola 3º 1º Bebidas 79,213 2%

IBM 4º 3º Tecnologia 78,808 4%

Microsoft 5º 5º Tecnologia 59,546 3%

GE 6º 6º Diversificado 46,947 7%

McDonald’s 7º 7º Restaurantes 41,992 5%

Samsung 8º 9º Tecnologia 39,610 20%

Intel 9º 8º Tecnologia 37,257 -5%

Toyota 10º 10º Automotivo 35,346 17%

 Em 2000, a Apple ocupava o 36º lugar e sua marca valia U$ 6,6 bilhões. Hoje, o valor subiu para US$ 98,3 bilhões, quase 15 vezes o número de 13 anos atrás, segundo a pesquisa.

"Tim Cook montou uma equipe de liderança sólida e tem mantido a visão de Steve Jobs intacta - uma visão que tem permitido a Apple cumprir a sua promessa de inovação", disse Jez Frampton, chefe da Interbrand’s Global.

A metodologia da Interbrand analisa as muitas maneiras pelas quais uma marca atinge e beneficia uma organização, desde a influência sobre os resultados finais até a satisfação das expectativas dos clientes.

Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina o que considera os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca, ou seja, o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor; e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.